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个护品牌「摇滚动物园」宣布完成连续两轮数千万美金融资 源码资本参与两轮投资

创造持久真实价值 源码资本 2022-10-03

新锐个护品牌摇滚动物园已于近期完成数千万美元的A轮和A+轮融资,其中A轮融资由清流资本领投,源码资本跟投;A+轮融资由创新工场领投,险峰长青、源码资本、清流资本跟投。本次融资的资金主要用于研发投入,产品拓展,品牌建设,团队储备和扩建。


摇滚动物园于2020年1月开设天猫旗舰店,目前已在多个身体护理细分赛道赢下领跑身位。旗下明星产品沐浴磨砂膏稳居类目TOP3,入围2020天猫金妆奖;身体乳12月登顶天猫类目第一,月销量20万+。2021年,品牌入围天猫金妆奖年度新锐之星品牌奖,沐浴磨砂膏入围年度身体磨砂膏,并于2月登顶天猫类目第一,3月新品野草莓磨砂膏也获得类目第一。


摇滚动物园品牌成立于2019年11月底,创始团队成员均毕业于浙江大学,曾任职于欧莱雅、宝洁、腾讯、今日头条等各行业的头部企业。


在进入这个品类的时候,创始人想要做一个与市场上的个护品牌都不一样的品牌。“我们经常在思考,个护品牌的边界到底在哪里?是不是可以不局限于某个单品和品类,不止服务身体、更能抚慰情绪、激活身心?”


浴室是一个非常关键的场景。“浴室是最私密的空间之一。关上浴室门的时候,你的一切都属于你自己了,像是在一个现实生活的平行空间,一切情绪和想象都是合理的。在这里,你可以满血复活。”


摇滚动物园品牌正意味着这一份包容和陪伴。摇滚是自由、跃动、真性情;动物园则代表了多样性、想象力、和跃跃欲动的生命力。“关上浴室门,就是摇滚动物园”这句品牌主张,也寄予了品牌想要带给消费者的亲密和自由,在浴室这一私人场景下,触动隐秘于心底的情绪,与消费者建立起更多情感上的联结。


从选品开始,摇滚动物园变发现了身体护理这个高速增长的赛道。无论是身体乳,磨砂膏还是护手霜,从头部品牌的集中度和细分产品的增速来看,现有的产品还远远没有满足的消费者的需求,而且也有很多产品创新的空间。


品牌基于一些年轻用户的洞察,形成了独有的产品逻辑。采用护肤级成分:选用面部护肤级成分等高效成分在身体护理上;打造复合性功效:一品多效,让年轻世代获得物超所值的产品功效价值;深化肌肤和感官体验:注重肤感和香氛选择,在功效基础上,让年轻一代体验愉悦美妙的肤感、香味和触感。


未来几年,摇滚动物园表示会继续深耕身体护理品类,并围绕浴室场景做布局和延伸。


创始人茅盼攀表示,“第一年验证产品和模式,得到更多产品上的反馈,第二年的目标是持续丰富和深化品牌体验,形成独有的视觉风格并将品牌体验以多维度,创意性的方式带给消费者。比如把摇滚动物园的浴室体验搬到线下;用共创的形式和年轻世代深度互动,用真实用户的感受和故事来启发产品开发;在每个品牌触点进行内容创作。对年轻世代的精准洞察,这是我们的核心壁垒。我们会持续努力打造一个让年轻世代怦然心动的个护品牌。


今年,品牌也会在线下进行发力,拓展CS渠道和新零售渠道,对线上人群进行延展,全方位覆盖受众人群。


源码资本黄云刚表示:“我们从团队刚组建就开始考察和投资,从他们身上,我们看到了感性和理性结合的力量:感性的一面,是他们对品牌的独立定义和追求,对消费者人群的深刻洞察,理性的一面,是他们把好产品和用户连接作为目标,不简单追求速度和规模。我们很高兴见证了摇滚动物园从0到1的过程,也坚信团队能持续做出更好的产品,服务好用户。”



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